本报记者 贺 骏

在加速占领白领消费聚集区的同时，盒马鲜生在熙来攘往的批发市场里，也打响了“圈地”的号角。

日前，盒马鲜生宣布正式入驻北京南城最大的批发市场——百荣世贸。由此，百荣周边3公里的居民小区也变身“盒区房”，居民们可以享受到最快30分钟的免费送达服务。

据盒马方面介绍，盒马百荣店营业面积约6400平方米，拥有超过5000款商品。其中，既包括从俄罗斯、加拿大等地直采的帝王蟹、波士顿龙虾等海鲜，也有不少本地化直采的新鲜食材，比如来自密云的只卖一天的日日鲜系列蔬菜，以及庞各庄西瓜、平谷大桃等新鲜水果。

在消费者眼中，百荣世贸是一个无所不能买的地方，从服装家纺到数码百货一应俱全，但唯独在吃的方面显得有些薄弱。而此番盒马鲜生的入驻，将很大程度上满足消费者对百荣商圈内超市和餐饮业态的需求。

“北动批，南百荣”，作为不少北京人记忆里的老牌商场，随着东城区全面推进商品交易市场转型升级，百荣世贸商城也在向现代化购物中心转型，一方面清退批发业态，另一方面大力推动对新业态的引入。此前，东城区商务委方面曾表示，“作为新零售代表的盒马鲜生的入住，将有效带动百荣整体转型，为百荣打造永外地区最大商业综合体目标的实现迈出坚实的一步。”

“百荣世贸的转型目标是成为服务南城居民家庭生活的最大综合体，盒马鲜生提供的服务很符合我们的定位，同时其全新的消费模式会对百荣的消费升级起到促进作用”，百荣世贸总经理王丽华表示。

截至目前，盒马鲜生已在北京地区开了11家店，覆盖消费人群超过300万。据记者了解，盒马鲜生后续门店的开发和选址工作正在快速进行中，计划年内再开19家店，总数达到30家，覆盖北京主城区。