乳业双雄榜单摘星

近日，FBIF发布《中国食品饮料100强》榜单，伊利、蒙牛分别以668.01亿、601.56亿的骄人业绩位列前二前三。与上届相比，伊利蝉联第二，蒙牛则超越康师傅进入三甲之列。巧合的是伊利、蒙牛有着诸多的相似，不仅同属于乳品行业，而且总部都在内蒙古呼和浩特，既是中国乳都的品牌缩影，又是一对你追我赶的竞争队友。此次全部进入三甲，背后究竟是怎样的一帮人，在大草原上创立了这样的奇迹。

 

从草原伊利到中国伊利,是“这帮人“干的

1992年邓小平南巡之后，改革开放大潮席卷中国大地。当时的蒙牛还没有成立，偏居一隅的国企伊利借助改革开放的大势，打出了一张又一张漂亮的连环牌。 他们硬生生的把伊利从地方乳企干成中国冰淇淋行业老大，从草原品牌做到中国乳业前三。

拿了25万元就敢过黄河跨长江，奏起伊利进军全国的号角，正是由此奠定了当年伊利的根基。

 

在征战中还没站稳脚跟，就拿下了1996年亚特兰大奥运会的赞助，当年震撼整个乳品行业。

 

挺进冰淇淋龙盘虎踞的东北市场，聚焦单品、饱和攻击，在中国冰淇淋历史上创造了首支单品过3亿的奇迹。

 

这是他们的第一个7年。这帮人到底是靠能力还是凭运气?

 

火箭速度，7年成就乳业冠军,还是“这帮人“

在中国商界甚至普通老百姓的印象里，蒙牛这个名字几乎无人不晓。央视某栏目，曾给出这样的评价---“跑出了火箭的速度”。高速的背后还是 “这帮人”，他们风驰电掣般从行业一千多名迅速成就中国乳业冠军。

在刚刚起步，人少缺钱的状况下“创内蒙古第二品牌”让蒙牛在内蒙古一炮打响。

 

他们在品牌知名度弱的情况下用“虚拟卖方市场” 迅速完成全国销售网络布建。

 

展翅鹏城、问鼎北京、逐鹿上海，撕开中国乳品标杆市场。

 

借助中国首次载人航天飞船，他们硬生生的喊出了“每天一斤奶，强壮中国人”的豪言壮语。

 

影响了中国一代人的超级女声，让蒙牛和他的酸酸乳红遍天下。

 

这是他们的第二个7年。“这帮人”到底掌握了什么秘籍?一而再的创造奇迹?

 

东南亚艾雪(Aice),超越火箭速度又是“这帮人“

从2015年开始新加坡艾雪(Aice)品牌进入印尼市场，至今三年多时间，从0到月销过亿，又是“这帮人”，这是否又是一次壮举?

 

2015年，进入印尼市场便有大手笔，豪放送出千万支冰淇淋，这是他们对产品的自信吗?

 

2016年，他们让艾雪(Aice)进入印尼第二年，便成为冰淇淋行业唯一入选的“2016年十大最受欢迎食品品牌”，同时也获得行业评分第一“2016年优秀品牌奖” 。

 

2017年，他们已经成为传统渠道第一，实现超越2015年30多倍的增长。

2018年，艾雪(Aice)品牌做成行业第二，顺利成为雅加达亚运会唯一指定冰淇淋品牌。销量规模突飞猛进，单月突破亿元大关，成长速度超越了当年那头 “跑出了火箭速度的牛”，他们再一次超越自我……

 

“这帮人”的第三个七年已经过半， 艾雪(Aice)是否将会是下一个传奇?

 

他们如何奠定伊利，成就蒙牛，起飞艾雪(Aice)?他们如何从一隅走向全国，又如何从中国迈向世界?个中细节，也许只有经历过和正在经历这些事件的他们才能知道。但值得注意的是，如果一次是偶然，两次是幸运，那么第三次又如何解释?这些算不算是一种现象?他们是怎样看准的方向，如何选对了方法?这又是一种什么样的创业精神，让这些企业连续从零起步，又飞速成长。在榜单中，至今35年历史的伊利。19年历史的蒙牛，竟然排在百年老店茅台等企业之前，就连成立不到四年的艾雪(Aice)也迅速超越东南亚上百名老牌企业跃居行业第二。在传统实体企业倍受冷落的今天，这不值得我们深思吗?