随着国民生活水平与健康意识的不断提升，人们对于营养保健食品的接受度越来越高，营养保健食品行业迎结构性发展机遇，成为又一“蓝海”。庞大的市场需求催生了蜂拥而至的企业，而伴随2017年我国“保健食品注册与备案实施细则”等众多政策红利的出台，更进一步加大了行业竞争与市场扩容。

行业的热度也体现在5月16日于上海国家会展中心开幕的“2017中国健康营养博览会”(简称：NHNE)，从展览面积、参展商、展品到专业观众，相较以往均有了大幅度的提升。本届健博会展示面积首次突破30,000平方米，成为亚太地区最大保健食品、健康产品展，总共汇聚澳佳宝、天维美、生命花园、安琪酵母、百合生物、维乐维等行业领军企业在内的760家参展企业。不仅近万种蓝帽子产品集中亮相，展示内容更从保健食品(蓝帽子产品)、进口功能食品、健康食品/功能饮料、特殊医学用途配方食品、传统滋补养生产品、美容食品，到功能性化妆品、家用医疗器械、成人用品、OEM/ODM、相关技术与服务等应有尽有，覆盖保健食品全产业链。

 

明星产品评选再受瞩目

为帮助企业树立品牌形象，提升产品知名度，把优质产品推向专业渠道和市场。NHNE中国健康营养博览会发起“最受欢迎明星产品评选”活动。活动设置最受欢迎的“增强免疫力产品”、“辅助降血脂产品”、“辅助改善记忆产品”共三个奖项。

前期经过行业媒体和机构的联合投票，投票累计吸引超过100万次访问，39个入围产品累计获得20万票。获奖产品现场隆重揭晓，其中浙江百山祖、广州宏御、安琪酵母等企业的优秀产品获奖。

特设健康体验区受关注

随着老龄化的加重，老年人普遍存在的慢病管理成为一大社会问题。而医改的逐渐深入引起的随之而来的推进分级诊疗体系的建设，成为缓解慢病管理的有效手段。通过技术的创新发展，“智能化的采集”与“个性化的报告”普及进社区卫生所，将在医院进行慢病管理的传统下沉到基层社区成为可能。而其中，现代化采集与数据分析是关键。

主办方邀请专业公司携产品和技术人员展现现代化产品和技术，利用智慧医疗设备和信息化手段进行数据的实施采集，通过大数据平台进行数据分析，为观众提供详尽的个性化的健康报告，和针对性的防治方案，让观众更直观的体验智慧医疗环境下的健康管理。

Happy Hour欢乐时光

跨境电商的出现，帮助国际优秀保健产品大幅降低国内市场进入壁垒。也让国际保健食品巨头尝到了中国庞大市场规模的甜头，促使他们加快了进入中国的步伐。据此，NHNE中国健康营养博览会联合三大国际领军保健品牌，共同在16日午间发起Happy Hour欢乐时光活动。

三大国际保健食品巨头纷纷展出品牌最优质产品、最悠久历史与全球化进程。其中，Garden of Life品牌方Atrium中国区总监分享：“Atrium是全球领先的健康食品企业，在2016年下半年进入中国，本次参加NHNE最为震撼的是展会的规模，可谓‘没有尽头’;在本次展会上，我们希望能遇见更多的优质合作伙伴，总体上非常有收获”。而BLACKMORES中国华东区销售经理祁海青表示：“我们是在澳大利亚有着85年历史的品牌，这次也希望能够找到更多的经销商，拓展线下渠道;参加本次展会对我来说最大的感受是主办方国药励展的专业，相较我们以往参加的其他展会，NHNE可以说是行业的顶级盛会，收获颇丰”。

另外，Nature Made的中国区负责人邱金则对于NHNE的未来非常期待，他特别强调：“这是Nature Made在中国参加过的规模最大的展会，收获了许多经销商代理商的关注，非常欣慰，我想今年11月份的NHNE秋季会我们肯定不会错过”。

特邀买家专场高效对接

随着公众互联网购物习惯的普及，与宏观配套政策的长期利好，医药互联网交易模式宏观环境越来越好，互联网医药的市场也越来越大。而在互联网医药市场中，医药保健品则占据大头。年初的《2016中国医药物资协会行业发展状况蓝皮书》数据显示，在医药电商平台上，保健品、隐形眼镜和计生用品占据了60%以上的销售份额。医药保健品类在医药电商消费中的份额在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中维持稳定增长。

我们相信，未来药交会上医药电商企业的采购规模将不断再创新高，创造更大价值。

为满足优质供应商和有诚意的专业观众需求，NHNE特设“特邀买家专场”，帮助共需双方高效对接，本届2017春季NHNE不仅京东再次参与，阿里健康也乘势而来。展会期间，他们不仅在WH西厅特邀买家休息区内设有专属洽谈间，也将出席16日下午的特邀买家工商对接会，将再次提升对接会的火爆程度。

高端会议深度解析指路

行业的快速扩容与政策的开放引导，促使越来越多的人加入到保健食品的“大军”中，而“后入场选手”对于行业的先见与认知多为缺乏。而对于“首发选手”而言，行业的急速发展与变化带来的种种不确定、不清楚、不明白造成许多困扰，各类会议论坛的举办则很好的弥补这个缺憾，在本次NHNE中体现的淋漓尽致。

近年来，保健食品的营销拓展之道成为众多企业不断探索的新主题，而“2017中国营养保健食品(春季)市场峰会”大会则可以很好的解决这个问题。除此以外，关于“备案制”推出后的保健品登记“双轨制”如何运作，成为众多企业的一大难题。这也是“2017中国营养与保健食品法规热点解析及食品安全风险趋势分析研讨会”备受关注的原因，其全面细致的解析中国营养保健食品法规与合规，帮助企业避免雷区。

 

 

《健康中国建设规划(2016-2020年)》中，将“健康中国”上升为国家战略有望全面推进医疗卫生体制改革。在推进“健康中国”战略规划中，整个医疗卫生行业以及大健康产业将进入蓬勃发展期。结合人们的健康需求，都将激发保健食品市场持续不断发展的是我国健康需求的巨大刚需。

巨大的机遇面前，医药企业纷纷“加码”保健产业，不少对保健品嗤之以鼻的消费者也在慢慢接受着保健食品从“药态”向“食品态”的过渡。而NHNE中国健康营养博览会作为行业资源聚集平台助力健康营养产业添加势能，引领行业健康、可持续发展，在中国保健市场真正成熟时，能够一飞冲天。