慢燃产品是蒙牛创新的新动作，推出一段时间来，可以大致看到其操作思路。

 

一，产品定位：

 

追求细分市场，有追求的那一类年轻人。

 

慢燃是蒙牛乳业最新推出的纤维奶昔牛奶产品，这是一款能让你慢慢“燃”起来的牛奶。蒙牛慢燃开创了体重管理新品类，慢燃进军大健康市场，以“轻盈”的配方，适量的CLA甘油酯和抗性糊精，让消费者拥有饱腹感，享受轻盈生活。

 

这款产品定位非常细分：一般而言，全脂奶有丰富的营养，但是过度饮用会发胖。后来有了脱脂牛奶，顾名思义就是把牛奶里的脂肪脱去一部分，使脂肪含量达到0.5以下，但是呢，口感会差一点，一些营养素比如维生素ADEK会损失一部分，特别是共轭亚油酸，会一定程度流失。

 

现在的人，不管是青少年还是成人普遍存在过度食用垃圾食品及缺少运动，而所有的事物需要引领，因为需求，所以出现，蒙牛瞄准了这一点，首创慢燃奶昔！

 

优点：定位于追求新鲜、健康的细分人群，精准。

缺点：如何快速、准确地吸引这么人下单、购买，是一个大挑战。归根结底，它是要改变传统的饮奶方式，挑战颇大。

 

二，互联网+转型

 

互联网+之下，蒙牛集团拥抱互联网，借助互联网进行创新，走出了一条传统产业升级转型之路。蒙牛慢燃采用的这种社交零售的模式。

 

 

三，电商渠道

 

刚刚过去的乌镇互联网大会，蒙牛慢燃也将受邀参加，还有“互联网之光”博览会。蒙牛慢燃不需要囤货，所有的产品都是存在公司的云库存里面，你什么时候要、要多少、只需要通过系统提交，公司都会一件代发包邮，这样不仅节省邮费，而且保证了客户收到的都是最新鲜的产品。

 

优点：一出生就是电商渠道，没有过去包袱。

缺点：如何与过去的线下渠道结合将成为考验点。如果搭建新的渠道，时间上却又很难快速上理。

 

四，新的网络营销

 

追求新零售模式，侧重微商和电商界，号称在整个代餐行业里也掀起了一股新零售变革。比如用抖音视频来做营销。

 

优点：新营销方式给人以新的感受，更容易引起话题。

缺点：抖音以搞怪、搞笑视频起家，是否能与严肃地喝奶行为结合起来，有待观察。

 

五：价格

 

蒙牛慢燃零售价格多少钱？蒙牛慢燃统一零售价格为198元/提（360元/2提）蒙牛慢燃250ml/盒，蒙牛慢燃的保质期为6个月！

 

价格：

 

优点：将一部分低消费人群排除在外，突显此产品高档气质。

 

缺点：比较贵。

六：合伙人体系

 

一、蒙牛慢燃的市场统一零售价格为23.5元/盒！

二、蒙牛慢燃体验价格：需一次性购买1提（10盒/提）198元/提！

三、蒙牛慢燃创客价格：需一次性购买2提（10盒/提）180元/提，共需180X2＝360元！

四、蒙牛慢燃城市经理价格：需一次性交4件的货款（6提/件，即24提）148元/提，共需148X24＝3552元！

五、蒙牛慢燃城市合伙人价格：需一次性交20件的货款（即120提）128元/提，共需128X120＝15360元！

六、蒙牛慢燃高级合伙人价格：需一次性交300件的货款（即1800提）108元/提，共需108X1800＝194400元！

优点：快速回款。

缺点：类似一种入伙的感觉，你懂的。