贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）1月1日晚间发布公告显示，2019年度，企业计划安排营业总收入增长14%。而在此之前的茅台年度经销商联谊会上，整治市场、稳定价格依然是茅台着力提及的内容。业内人士表示，进入2018年以来，茅台多次对终端市场的处罚以及整个茅台管理层进行了多次调整，都对茅台的千亿计划以及系列酒推广工作产生了推动作用。随着最新增长计划的推出，接下来茅台对于市场的管控力度或将进一步增强，而茅台自营渠道的搭建速度也将加快。

根据公告，2018年度贵州茅台实现营业总收入约750亿元，同比增长约23%；实现归属于上市公司股东的净利润约340亿元，同比增长约25%。不仅如此，2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约 2.05万吨。尽管贵州茅台方面表示，目前公布的2018年度经营数据仅为初步核算数据，尚存在不确定因素。

但需要注意的是，数据中透露的2018年度茅台酒基酒生产量，较2017年的约4.27万吨有了较大增长。在业界看来，这反映出贵州茅台的产能困境在一定程度上得到了缓解。事实上这种产能上的利好消息，以及当前贵州茅台对于市场管控力度的加强，都显示出茅台在2019年营销工作正发生巨大的变化。

在2018年12月29日举行的贵州茅台全国经销商联谊会上，茅台酒股份公司副总经理何英姿表示，茅台要长期整治扰乱市场秩序的行为，整治违规行为的力度只会加强，不会减弱。与此同时，对于价格稳定，茅台将把握三个维度，即首先是最大限度协调产能供给；其次是根据供需关系把握投放节奏；第三则是满足终端消费需求。

事实上，贵州茅台对于经销商管控的力度进一步加强，连续下发文件对违规经销商予以处罚，5月初大手笔处罚了17家经销商，甚至涉事的茅台省区经理也遭到惩处。业内人士表示，随着此次贵州茅台新一年增长计划的推出，稳价控市仍将是主要动作。