资讯 未来寡头间的竞争将成为奶粉行业主旋律
2019年开年,各家奶粉企业纷纷定下2019年的销售目标。1月24日,飞鹤乳业总裁蔡方良对外宣布,飞鹤乳业2019年营收目标为150亿元。1月28日,君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也宣布,2019年君乐宝奶粉的目标是年销售7500万罐,以此稳固行业第一阵营的地位。
飞鹤乳业总裁蔡方良:
在跨入百亿门槛之后,飞鹤定下2019年150亿元的销售目标,相比2018年,这一数值的同比增长幅度将达到50%。有同行人士表示:“这并不是一件轻松的事情。”但是蔡方良则称,2019年的实际销售可能不止这些。他进而透露,配方升级、加拿大工厂的投产等将会是2019年飞鹤乳业的大事件。
君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼:
君乐宝奶粉在市场推广中有个很特别的现象,那就是客户群中“口碑营销”和“朋友介绍”的占比较大。在2019年君乐宝依然会在此方面再发力。另外,他还透露,君乐宝奶粉受到产能影响,常出现供不应求的现象。未来君乐宝还会加大工厂布局。
澳优乳业董事长颜卫彬:
在他看来2019年国家依然会加大对于乳制品、特别是婴幼儿配方奶粉的监管,一批小企业将加速淘汰,行业集中度将进一步提高,与之伴随的是竞争的加剧。
“当然要借助政策的机遇,率先布局,否则未来再去追赶,机会会少很多,”一位不愿意具名的奶粉企业人士也道出了企业的担忧。在他看来,行业集中度的提升是必然,未来寡头间的竞争将成为奶粉行业主旋律。
上述不愿具名的行业人士也表示,飞鹤、君乐宝等上调目标,一方面表明企业的运营良好,对于市场前景有一定把握,另一方面,这些已经拥有一定行业地位的品牌必须倒逼自己迅速扩张,“先占住市场,这样才有机会再壮大,一旦错失,其他竞品就会趁虚而入。”
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