“保健食品”在美国被叫做膳食补充剂（Dietary Supplements），欧盟称之为食品补充剂（Food Supplements）。显而易见，这是在人体日常摄入不足的情况下，才需要补充的。数据显示，我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2939亿元，成为全球第二大保健品市场。这是一块巨大蛋糕，如此大的市场，吸引着世界各国保健品企业，都尝试从红火的中国保健品市场分一杯羹。

　　保健食品进口提速

　　根据中国海关数据显示，近年我国营养保健食品进出口量呈波动趋势，2017年我国营养保健食品出口量约5.98万吨，进口量约7.01万吨。

　　2017年国外保健食品销售额占跨境电商进口总额的10%，达到500亿元市场规模，直逼国产保健食品品牌份额，来自澳洲的澳佳宝（Blackmores）、瑞思（Swisse）等品牌进口额名列前茅。同时，还有一个趋势值得重视，2017年，我国保健品进口额达3.23亿美元，这个数字并不惊人，但是同比增长率高达69.51%。

　　DT财经公布的2018年天猫“双11”进口品类及品牌消费报告中，保健食品居进口品类的榜首。

　　进口保健食品的起落

　　然而，进口保健食品也非一帆风顺。近日，多家国外保健品公司发布了财报。从财报上看，在华销量增速却普遍下滑。

　　近日，澳大利亚天然膳食营养补充剂巨头澳佳宝公布了2018年下半年业绩。报告期内，公司实现营收3.19亿澳元，同比增长11%；中国板块业绩却下降了11%至6540万澳元（去年同期为7388万澳元）。

　　美国营养品公司优莎娜（USANA）2018年实现销售额11.89亿美元，同比增长13.56%；大中华区第四季度营收为1.68亿美元，同比增长14.1%，占2017年总营收的56.1%，但增速不及北亚地区。从优莎娜活跃直销员数量上看，中国内地增加了17.4%，不及韩国（增加19.4%）和菲律宾（增加21.9%）。

　　相比之下，国际营养品公司康宝莱（Herbalife）中国区业绩还算不错，2018年营收达48.91亿美元，同比增长10.48%；中国区收入为10.08亿美元（约合人民币68亿元），同比增长13.74%，销售额及增速均仅次于亚太区，超过了北美地区，排名第二。

　　进口保健食品监管需加强

　　进口保健食品在我国市场的销售日益火暴，大量国外品牌相继涌入国内市场，在给消费者带来优质产品和便捷选择的同时，也存在一定的安全隐患。在销售渠道上，过度宣传甚至是虚假宣传等侵害消费者权益的事件也屡见不鲜。

　　例如，我国规定，进入我国的产品必须使用中文标签，但一些代理商故意将中文、英文翻译得有差别，在中文说明中使用违规宣传治疗效果的语句，导致消费者轻信其“药用价值”而盲目购买、长期服用。有的商家打着“国外品牌，在国外某地遭抢购”的旗号，用广告、试用等形式，以莫须有或不真实的疗效欺骗消费者，也是部分“洋产品”糊弄中国消费者的手段。

　　除了夸大宣传，进口保健品质量也非十全十美。据媒体报道，浙江杭州海关在检查中发现，进口保健品违规、超范围使用食品添加剂，使用非食用添加剂，是较为常见的问题。比如，澳大利亚某品牌儿童液体钙，检测出来根本没有钙的成分。杭州海关相关负责人提醒广大消费者，不要盲目相信进口食品，购买时要选择正规商家。

　　我国规定，凡进口保健食品必须取得《进口保健食品批准证书》，其保健功效及产品说明书经过审核，获批准的进口保健食品准许使用的保健食品标志。因此，如果没有批准文号和标志的进口“保健食品”，至少不是合格的保健食品，消费者应谨慎购买。此外，应选购适合自身需要的进口保健食品，切忌盲目相信缺乏科学依据的广告宣传。