黑科技狗粮问世为哪般？

3月18日，雀巢普瑞纳发布了一款狗粮新品“赋聪”系列，这是全球首款可预防及改善犬类阿兹海默症的产品，自本月开始在中国市场正式上市。 “赋聪”系列犬粮作为雀巢的黑科技产品之一，是全球第一款可以预防及改善“犬类阿兹海默症”，提升犬大脑功能的宠物产品。此前，雀巢普瑞纳“赋聪”系列犬粮曾在2018年首届中国国际进口博览会期间首次在国内亮相，引起了业内的普遍关注。

雀巢大中华区总裁罗士德表示，宠物食品是雀巢的核心业务之一。中国是全球拥有宠物数量第二大的国家，宠物食品业务的增速惊人。

若要探究雀巢发力宠物市场的原因，必然是消费端的刚需，倒逼产业端对产品进行创新和升级，毕竟消费者需求的变化，才是推动市场的根本原因。

萌宠经济千亿级市场

有研究表明世界各国当人均GDP达到8000美元左右时，宠物行业将进入快速发展通道，而有专家预计，2018年中国人均GDP或将达到一万美元，萌宠经济无疑正处于上升通道。

我们先来看一看市场的现状。这两年铲屎官和遛狗官越来越多，汪星人、喵星人走进千家万户，成为了我们的家庭成员与生活伙伴，随之而来的宠物消费也被引爆。根据《2017年中国宠物行业白皮书》数据，2017年中国宠物市场规模达到1340亿元，预计在2010年——2020年期间将保持年均30.9%的高速发展，到2020年市场规模将达到1885亿元。同时，这将近两千亿的市场，还有巨大的增长空间。据统计，2017年我国宠物数量由2010年的9691万只大幅增加至1.68亿只，养宠家庭占比达到 17%，相较发达国家的家庭养宠比例（美国68%、英国45%、日本37%），仍有较大的增长空间。

伴随生活节奏加快、社会竞争压力加大，宠物已成为已经变为“孩子”、“亲人”般的存在，越来越多的年轻人将宠物变成一种情感寄托方式。根据《2018年中国宠物行业白皮书》数据统计显示，养宠人群多为单身人群，80后、90后不喜结婚生子，却喜养猫养狗。随着各种社交软件的日益普及，数以千万计的猫奴狗奴们在朋友圈、微博、抖音等晒着自己的“主子”。

值得一提的是，养狗人士半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员居多，养猫人群以白领、学生为主。相关研究数据也佐证了这一点，根据京东BD研究院大数据分析，整个网购宠物用品的人群中，大学以上学历的用户占比近70%，是整个群体的主力军。另外，白领阶层是各行职业中，选择网购宠物用品最大的群体，占比高达46%。其中女性群体高于男性群体，女性用户占比达到55.7%。同时，据国金证券研究创新中心数据显示，线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%，80后占比达32%，80前仅占13%。值得强调的是，宠物食品贯穿宠物的整个生命周期，具有高复购、高黏性的特点。

此外，近两年来关于萌宠的网络讨论频度大幅上升，还有很大一部分爱宠人士不能实现饲养宠物的愿望，例如“云养猫”指数在两年之间提升了10倍，显然，萌宠经济的潜力还远未被完全挖掘。

国际品牌的战略眼光

发布会当天，雀巢大中华区总裁罗士德亲临现场亲自站台，他指出中国宠物食品业务增速惊人，冠能推出该款新品符合雀巢集团持续聚焦高增长和创新品类的战略。

事实上，宠物食品早在两年前已被雀巢划定为四大高增长核心业务之一。此前雀巢CEO马克·施奈德在2019年CAGNY和CECP论坛上披露，以2018年的销售额占比计算，宠物食品业务贡献了约14%的销售额，和乳制品和冰淇淋业务的业绩贡献相当。雀巢旗下宠物食品去年实现有机增长4.5%，增幅在各品类中排在第二位。同时，该业务也是雀巢旗下销售额排名第四的业务板块。

毫无疑问，雀巢是非常看好宠物食品的前景，并早已在这一领域提前布局。据了解，为了支持这一核心业务，目前雀巢普瑞纳在全球有8大研发中心、500多位科学家支持研发创新，持续引领宠物营养科技，率先取得诸多技术突破。同时，雀巢普瑞纳旗下旗舰品牌冠能在全球年度销售也超过10亿美元。

作为全球最大的食品集团，雀巢在不断壮大产品矩阵。而其产品开发的逻辑，显然是以洞察消费者需求和引领消费者需求为原则，以全球眼光去倡导一种健康生活。例如去年8月，雀巢启动“健康早餐15分钟，开启美好生活”的活动，旨在把健康早餐理念最大化地传递给更多消费者。因为基于调研发现，中国人对早餐营养的忽视，着实需要转变观念。

对于消费群体情感寄托的宠物，雀巢也予以关爱。据了解，和市面上销售的功能型犬粮相比，这款新品是第一款针对犬类脑部认知障碍的配方食品。老龄犬类在食用该犬粮30天后，记忆力、专注力和可训练能力都能得到很大提升。据雀巢普瑞纳宠物食品大中华区负责人陈美恩指出，相比起欧美等发达国家，中国养宠物的历史和经验还处在发展阶段，“现在中国的宠物主人着重宠物的保护健康，对他们来说认知障碍还不是非常关注，我们需要做更多的教育。”

雀巢，这样一个有着百年历史的国际品牌，其独树一帜的创造力和与时俱进的洞察力，显然是其品牌得益长青的重要基因。