3月22日，茅台集团媒体座谈会。中国白酒贵族茅台的吸引力超过任何一家企业。

茅台集团第二届全国媒体交流会召开，与以往不同的是，这次全国主流媒体主要负责人悉数到达茅台，中央媒体、四大证券报、四大主流财经媒体、四大门户网站等等以及其他主要媒体负责人。

目前，能让全国主流媒体负责人到场交流的，仅有茅台集团一家。

能让全国的媒体众星捧月般关注的企业或许而目前只有茅台。

自从官员出身的李保芳空降茅台后， 茅台的品牌宣传最大化，打破了茅台以往的“封闭”。不用投央视，茅台就是焦点。

即将到退休年龄的李保芳出任总经理，外界以为会是一个过渡。没成想，曾经的白酒行业风云人物袁仁国先下去了；更没想到，他会集茅台集团与上市公司贵州茅台大权于一身。

在他任内，茅台股价摸高814.53元、茅台酒出厂价969元，创下近几年最差的三季度业绩、股价开盘跌停、公布茅台酒每年销售量等等……

白酒一哥茅台一举一动自带流量，拥有强人气质的李保芳也是时常吸睛。

2018年5月7日，茅台集团公布领导层发生重要调整，现任茅台集团党委书记、总经理李保芳被提名茅台集团董事长，同时担任上市公司董事长和总经理。

2018年10月28日，全面执掌茅台集团和贵州茅台的李保芳交出了茅台的第三季度成绩，贵州茅台实现营业总收入197.2亿元，同比增长3.8%，归属于母公司的净利润为89.7亿元，同比增长2.7%。

单季度营收和净利润增幅仅有3.8%和2.7%，创下这几年的最差增长，惊吓了不少人。第二天贵州茅台股价收盘跌停，创下上市17年来首次，资本市场也给了李保芳一个下马威。

作为官员出身的李保芳，空降茅台在这里没有利害关系，“敢于打破常规”、“没有人情味”、“官腔”、“铁腕”……这一系列的标签，是李保芳留给外界的印象。

他做的系列变革是让茅台更透明化，更制度化，希望给外界和资本市场一个稳定预期的茅台。但是否实现李氏变革还有待观察。

现在我们就来粗略梳理李保芳任职茅台的一系列变化。

首次明确公布茅台酒每年销量

在他出任茅台集团党委书记兼总经理1年后，贵州茅台的茅台酒每年销量写入年报中，每年年底的经销商大会公布来年茅台酒投放量。

一直保密茅台酒销量的贵州茅台，2016年的年底的经销商大会上，茅台集团总经经理兼党委书记李保芳破天荒的首次明确公布2017年茅台酒销量2.68万吨。

明确比2016年销售量增加超过3880吨。

 

而5月23日，在茅台市场工作安排会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳明确表示：对26000吨的市场投放量要保证投足，茅台集团对茅台酒26000吨的计划安排，只会超不会减。

2016年年报中，贵州茅台也首次披露2016年茅台酒销量22918吨，不再保密茅台酒销售量。

以往茅台认为，茅台酒投放量属于商业机密，很少披露。其中一个重要担忧是怕外界了解了销量后影响销售。但是，公布结果后，茅台酒更是稀缺了，资本、渠道、厂家更有炒作的噱头。

1299/1399/1499，价格控不住

李保芳出任茅台集团总经理时，正是茅台不断走出低谷并走强的时候，经历过低谷期的茅台酒价格不断攀升，相应的为了顾忌舆论和政治方面的影响，茅台不断出台控制价政策，1099元、1199元、1299元、1399元、1499元……从2016年底到2018年，茅台酒价格不断狂飙，茅台的针对专卖店和茅台电商的价格不断控价在从1199元、1299元、1399元、1499元，最后仍然收不住。

到现在茅台的控价对于消费者来说是失败的，但是对于茅台来说则是成功的，茅台酒坚挺无人能比。

放弃国酒茅台商标注册致歉李秋喜

2018年8月13日，茅台集团官网宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

过去十多年，茅台集团一直在申请注册 “国酒茅台”商标。五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家企业和机构则表示反对。

5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。

但是7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家商标评审委员会，要求撤销不予注册的复审决定，同时将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家企业和机构列为第三人。

在8月13日晚这则声明中，茅台称，“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受”。至于向北京知识产权法院提起的诉讼申请，茅台解释为“内部工作衔接问题”。

当时，茅台集团董事长致函汾酒集团董事长李秋喜的信函，向李秋喜和汾酒集团表致歉，表示尊重和理解国家商标委做出的复审决定，并已公开表示接受。

在信函中，李保芳表示：两天前，我们已决定，撤回“国酒茅台”商标诉讼。在此，我谨代表茅台集团，就这件事情给您和汾酒集团带来的困扰表达真诚的歉意。

茅台集团最后想通了，不愿再成为行业公敌。

出厂价提到969元，发改委召开告诫会点名发言

这几年白酒提价很敏感，茅台酒提价更是敏感，甚至引起高层的多次批评。

2017年4季度，白酒提价甚嚣尘上，古井贡、老窖、洋河等纷纷宣布提价，外界都在看茅台的动作，因为之前茅台的提价呼声最高，而且是行业提价的带头大哥。

最后，2017年12月28日，在贵州茅台(600519)早间公告称，经研究决定，为更好地统筹兼顾各种因素，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，茅台旗下的飞天茅台出厂价提高至969元/瓶。

2017年底前，表舅巨头纷纷宣布提价，引发舆论的关注，甚至引发发改委的约谈。

2018年1月31日，国家发改委价监局在北京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会，茅台、五粮液被点名作重点发言。

据悉，会议旨在引导和推动白酒生产流通企业守法经营，维护市场价格秩序，营造公平竞争环境，促进白酒行业的健康发展。中国酒业协会、白酒主要生产流通企业、北京市糖业烟酒公司、北京市价格监督检查与反垄断局相关负责人参与了会议。

议于今天下午4:00在位于北京的发改委会议室召开，主要对象有茅台酒。五粮液和泸州老窖。其目的在于引导和推动白酒企业维护市场价格秩序，营造公平竞争环境，促进白酒行业健康持续发展。

酒行业价格法规政策提醒告诫会，茅台、五粮液被点名作重点发言。

据了解，当时茅台陈述了提价的理由因为是国企，不提价利润就会外流给渠道，提价可以增加企业收入，为国家贡献税收。

据了解，当时发改委系统还到各省调查，其中安徽的古井贡甚至被深入调查。但是由于茅台提价躲过一劫，其他企业都平安落地。

遭遇17年来的首次开盘跌停

李保芳任职茅台集团以来遭遇最大的危机可能是2018年10月29日茅台股价跌停。

10月29日开盘，贵州茅台股价直接跌破600元，创下一年多以来的阶段新低，报549.09元，总市值跌破7000亿元，市值一天蒸发了766亿元。

贵州茅台以跌停收盘，这是上市17年来的首次，不得不让人关注。

贵州茅台遭遇跌停，外界普遍分析与其业绩低于预期有关。28日晚，贵州茅台公布的2018年三季报显示，公司第三季度的营收同比增长3.8%，净利润同比增速为2.7%。中金公司分析称，由于基酒供应限制，预计第三季度茅台酒销量下滑至多14%，导致业绩低于预期，其同时下调茅台今明两年的盈利预测及目标价。

有媒体报道，其实，在跌停之前，贵州茅台已有较大幅度的下跌，从6月12日的历史最高价792.5元下跌至610.1元，跌幅达到23%。算上此次跌停及次日的探底（509.2元），贵州茅台区间最大跌幅达到36%。之后，贵州茅台迅速回升，连续大涨，至11月2日已经接近收复跌停失地，再次触及600元大关。

而5月6日，则是李保芳接替袁仁国全面执掌茅台的开始，李保芳出任茅台集团董事长、党委书记兼任总经理，同时出任贵州茅台董事长、总经理。身兼五大职务。而在之前，带领茅台创下10年黄金发展的大佬袁仁国都没有这样的权力安排。

而面对市场的疑惑，临时股东大会上贵州茅台董事长李保芳则表示按照茅台通常的发展周期，现在回升后劲仍在，还不到下行的时候。他还表示，茅台预收款的下降是主动采取措施的结果，并且茅台酒与系列酒一定时期内都不会调整价格。

股价摸高历史高点814.53元

3月18日早盘，茅台市值盘中突破800元，并一度创下历史高点814.53元，市值再度破万亿。截至午间收盘，茅台涨2.91%，报799.90元/股。

到下午，收盘价810.09元均创出历史新高，这是贵州茅台历史上第一次站在800元之上收盘，同时也是A股股票的新高度。贵州茅台也因此再度回归到万亿市值俱乐部的行列。

记者了解，在A股近3600只股票中，仅有6家企业常年在万亿市值之上，分别为“四大行（工商银行、建设银行、农业银行、中国银行）+中国平安+中国石油”。

2018年以来，茅台市值已经第四次突破万亿。

贵州茅台股价再次创出历史新高，这也表明贵州茅台越来越“贵族化”了，越发不适合中小投资者来进行投资。800元的股价，一些小散们一手都买不起，小散们也只能是望茅台而兴叹，也只能是闻闻茅台的芳香了。