中国羊奶第一股红星美羚来了！当家人王宝印也来了！

7月25日，备受关注的第19届CBME中国孕婴童食品展在上海世博展览馆盛大开幕，作为国内最具影响力的母婴行业展会，吸引了众多全球知名孕婴童品牌。专注羊奶粉研究40年的红星美羚乳业（以下简称红星美羚）不仅携全系列产品来了，连董事长王宝印也亲自来到现场，为整个“陕西羊乳推介”。

值得注意的是，红星美羚的展台上，其主打产品羚恩贝贝以全新形象亮相。作为陕西羊乳领头羊，这也是红星美羚品牌战略升级后迈出的重要举措之一。

1.陕西“领头羊”王宝印亲自推介

7月25日下午，由陕西省农业农村厅主办 ，红星美羚参与承办的“陕西羊乳推介会”在上海举行，推介会上，红星美羚董事长王宝印对企业全产业链建设成果及经验进行了分享，阐述了近年来红星美羚深耕全产业链发展，不断破局中国羊乳发展模式做出的成果。

当天，还同步举行了“产业带动助力脱贫 为民族品牌喝彩——富平羊奶粉•国家地理标志保护产品 美羚羊奶粉•生态原产地保护产品”全国巡回推广上海推介活动。

据了解，本次全国巡回推广活动自2018年9月在第15届中国——东盟博览会上启动以来，已经在长春、杭州、长沙多个城市举办，借助全国最大的孕婴童展的平台，这一次又来到了上海。本次活动是由陕西省富平县人民政府主办，陕西红星美羚乳业股份有限公司承办，并得到了数十家媒体的大力支持。

要知道，早在2015年，陕西红星美羚就在新三板挂牌上市，因此其也有了“中国羊奶第一股”的称号。

王宝印在展台前接受媒体采访

“我们从不喊口号，就是要做良心好奶粉，我们每一位员工都是美羚最忠实的消费者”，作为红星美羚的当家人，董事长王宝印一直很低调，他在现场表示：作为国内首家打出羊字头做羊产品的企业，红星美羚一直践行“做乳品就是做良心，我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳制品”的承诺，持续发力建设一二三产，并取得了显著成果。

专注羊奶粉研究40年，初心不改的红星美羚如今完成了羊奶一二三产的高度融合发展，从奶源、运输、加工均已实现了追溯、可控的全产业链发展；并以高于欧美生产加工的标准严格要求，极大保障了产品品质与安全，受到行业内外一致好评，作为陕西羊乳“领头羊”，红星美羚也成为中国羊乳市场的中坚力量，同时凭借高品质、放心产品不断深入国际市场，目前，红星美羚已经连续18年远销欧盟、东南亚等多个地区；获评“生态原产地保护产品”“陕西名牌产品”“三同产品（同线、同标、同质）等多项国家级、省部级大奖。

2018年，红星美羚从新三板摘牌。 “目标是为了冲刺A股”，王宝印当时接受胡说有理采访时明确如此表示。而就在近日，中国证监会官网披露了红星美羚招股书，这也意味着，红星美羚迈入A股指日可待。

2.羚恩贝贝的秘密还真不少

值得注意的是，40年用心做好羊奶粉的红星美羚，一直如其当家人王宝印那样，低调、醇厚，没想到在2018年底，红星美羚突然“高调”营销了：先是挑战大世界基尼斯纪录，然后在西安、杭州两地包装地铁专列“美羚号”……一系列动作不仅开启羊乳产业新营销模式，在引领羊乳行业品牌升级的同时，这也成为红星美羚品牌战略全面升级的重要一步。其实，红星美羚这一举动也标志着一直在营销方面比较弱势的陕西羊奶粉行业迈出了跨越性的一大步。

品牌战略升级当然得益于红星美羚多年来积淀打造的优质产品。据了解，红星美羚目前通过配方注册的3个系列9个配方羊奶粉，包括富羊羊、德瑞兰帝、羚恩贝贝，其中纯羊奶粉羚恩贝贝是其主打产品。

与有些产品采用大包粉加工不同，红星美羚依托“中国奶山羊之乡”陕西富平的地理优势，建立了自有奶源基地和生态循环经济产业园。为更好地将羊奶营养价值发挥，红星美羚在行业奶率先采用全程低温锁活工艺技术，以及“蒸汽直喷杀菌、闪蒸脱膻、上进上排低温粉塔、附聚造粒”四项先进工艺，将羊奶中天然活性营养更大限度的保留。

机械化挤奶站

以羚恩贝贝为例，其具有更高吸收率，更高活性营养。经过权威检测，其中原生活性营养因子，代表性指标“天然免疫球蛋白”，含量达到每100g占到近4g。要知道，这可不是所有品牌都具有的产品品质优势。据了解，天然的免疫球蛋白（lgG）能够有效抵抗病毒及细菌，增强人体免疫力；改善胃肠功能、促进消化吸收，有助于生长发育。

另外，羚恩贝贝在羊奶原始价值属性上还加入活性益生菌(Bb-12)+双益生元组合(低聚果糖+低聚半乳糖)，特别添加胆碱和左旋肉碱等，能更好的调节宝宝肠胃，增强宝宝抵抗力，让中国宝宝们远离因牛乳产生的乳糖不耐等(腹胀、腹泻)潜在困扰，为宝妈群体提供多一种选择，让宝宝健康多了一重保护。

更值得注意的是，此次展会上，羚恩贝贝是以全新形象亮相，相较于之前的包装，新的羚恩贝贝通过不同颜色之间的区隔，更易分辨出产品相对应的使用年龄阶段。不同设计元素的全新组合，也让“羚恩贝贝” 产品属性也更为聚焦，整体风格简洁明了，活泼灵动。

据了解，羚恩贝贝启动新形象，也是红星美羚战略升级后的又一表现，也代表了红星美羚专业化、品牌化、品质化、市场细分化深入工作正式启动。

3.引进四批进口羊下盘更大的棋

行业内人士共知，相对于牛奶粉，羊奶粉有其自身独有的天然优势，如吸收所需时间不到牛奶的一半，造就远超牛奶3倍以上的营养吸收效率和效果，这也使得近年来我国婴幼儿羊奶粉呈现井喷势头。

世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西。然而，就在本月初，却有450余只来自新西兰的进口羊长途跋涉来到了中国——陕西红星美羚奶山羊良种繁育基地。胡说有理了解到，这也是自去年以来红星美羚引进的第四批进口奶山羊了。

既然陕西省的奶山羊要占整个产业的“半壁江山”，为何还要从海外引入进口羊？原来，这是王宝印为陕西羊乳产业下的一盘更大的棋。

据了解，中国羊奶产业高速发展的当下，但产能较低，种群的产奶量不足西方发达国家良种奶山羊的一半，而且经过近亲繁育的免疫力、抵抗力等也有所下降。为此，王宝印亲自率领专家团队，多次前往澳大利亚、新西兰等地考察，在经过多次研讨后，红星美羚制定“良种引入”计划，从2018年开始，斥巨资分四批引入萨能、阿尔卑斯、土根堡奶山羊。

进口羊

胡说有理了解到，前三批引进的奶山羊良种，在技术人员的科学饲养下，生产性能表现良好。母羊已经顺利生产纯种羔羊100余只，羊羔体格壮健，出生体重及后期生长发育都明显优于本土羊羔，同时，尚有一半的进口母羊在妊娠中……

“目前四批共计有700余只进口奶山羊入驻红星美羚良种繁育基地，为富平及周边地区的奶山羊良种繁育工作奠定了坚实的基础”，王宝印今天表示：中国羊奶发展的关键在于产能，产能问题解决了，中国羊乳企业有自信通过多年来积累的经验和技术，让整个中国羊奶产业保持稳定、和谐、快速发展，让中国民族企业和品牌走出国门，走向世界。