网易云音乐开咖啡店了！和当前咖啡界c位——瑞幸咖啡联名推出了名为［楽岛］的音乐主题咖啡馆。早在官宣前夕，网易云音乐就发布了一组神秘海报，抓住了大家的眼球。





“楽岛”是集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。不管是从店址选择、店面设计还是饮品设计，都有鲜明的网易云音乐特色。



从选址来看，显著区别于其他咖啡店，网易云音乐和瑞幸咖啡选择拥有浓厚人文底蕴的思南公馆，赋予咖啡和音乐更深层的意味。整体空间设计上，围绕“岛”展开，意为“每个人心中都有一座楽岛”，把整个空间当成一片海。

功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个“岛”上有独立的感应音罩，播放不同的音乐。店内还有一个特殊的互动区域和机制，“让乐评上墙”，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。



当然了，既然是和瑞幸咖啡联名，怎么能少的了饮品呢。店内开发定制了一款名为“楽岛桃桃冰”的新饮品，这款饮品也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。蜜桃和玫瑰相互碰撞，加上绵密细腻的沙冰topping，桃香、花香、清甜奶油，是夏日漂浮在云端的甜蜜滋味，如同音符在你的舌尖上跳动。



还有大红袍寒天牛乳茶，没错，就是那个刷爆小红书的瑞幸大红袍寒天牛乳茶。优选岩茶之王“武夷山大红袍”，加上深海红藻破壁技术萃取物“寒天”，低脂、低热量，还好喝，简直是小仙女奶茶首选。



瑞幸咖啡各门店也推出了定制杯套，每个杯套上都有一句不同的乐评。



网易云音乐历年的营销举措更是不胜枚举。只要是它的用户都知道其最具特色的就是乐评了，每首歌置顶的那几个评论都能引起你的共鸣。





网易云音乐就曾利用这一点和地铁结合，刷爆了网络。2018年还将所有乐评结合，出了一本书叫《听什么歌都像在唱自己》，以此回馈4亿用户。某年愚人节，和亚朵酒店联手在成都开了主题酒店。黑胶唱片墙、经典乐评、四种音乐主题房等满满的音乐元素让这家主题酒店成为潮人打卡新地标。关于“楽”这个主题，其实网易云音乐也早在今年6月和三枪联名推出过音乐内衣...



所以，网易云音乐这次想必也是瞅准了瑞幸目前的热度，打造了这次合作！IP授权是常见合作方式，但是开出线下主题店这样的重磅操作算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次了。据悉，“楽岛”网易云音乐主题店的正式营业只是双方合作的第一步，相信很快会看到他们在商业合作上的更多可能。