蒙牛出手收购贝拉米（BELLAMY’S）。

 

蒙牛此次收购价格为78.6亿港元。

 

未获配方注册的贝拉米背靠蒙牛将会如鱼得水。

 

苦难中的贝拉米终于在中国市场找到一颗参天大树，背靠蒙牛、背靠央企中粮。

9月16日早晨，蒙牛乳业(02319)发布公告，2019年9月15日，蒙牛与贝拉米订立《计划实施契据》。目标公司是全球知名的澳洲有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品的厂商贝拉米，其股份在澳洲证券交易所(澳洲证交所代号：BAL)上市。

 

编辑了解，根据《计划实施契据》，蒙牛建议以每计划股份12.65澳元(约相等于68.15港元)的计划对价来收购所有计划股份。目标公司董事会有意向目标公司股东推荐建议的收购交易并实施该计划。

 

截至目前，总共有1.1亿股已发行的目标公司股份、523.19万股已授出但尚未行使的目标公司购股权。根据《计划实施契据》，所有尚未行使的目标公司购股权将于计划记录日，按照目标公司购股权的条款归属及行使、归属及结算，或根据《计划实施契据》的规定取消。公司须就计划股份支付的总对价不超过14.6亿澳元(约相等于78.6亿港元)。

编辑了解，这是蒙牛总裁卢敏放任期内的最大的一笔收购。在此之前，蒙牛宣布出售君乐宝的51%的股权至鹏海基金和君乾管理，现金对价40.1亿元。

 

这也是蒙牛乳业新任董事会主席陈朗担任蒙牛乳业董事长4个多月后的最大资本运作。当初，陈朗从华润啤酒董事长任上同时出任蒙牛乳业董事会主席，编辑就预判，他的到来将会加强蒙牛的并购资本运作。

 

因为陈朗在华润任期内操作了华润啤酒的重大资本运作等等。

 

蒙牛在收购贝拉米之前已经通过二级市场买进该公司3,248,482股股份，占该公司总股份的2.9%。

 

贝拉米是一家成立于2004年的澳大利亚上市企业，总部与合作农场均位于塔斯马尼亚岛及周边地区。

 

作为被代购炒作起来的一家澳洲奶粉品牌，由于之前未获得配方注册，业绩这两年出现大幅下降，被另一家奶粉品牌a2奶粉抢去风头。

 

查阅资料，编辑了解，今年8月底，贝拉米公布了年度业绩：营收下降19.0％至2.66亿澳元；息税折旧及摊销前利润(EBITDA)下滑46%至3490万澳元；税后净利润大幅下降49.3％至2170万澳元，主要受到监管审批延迟、中国出生率下降、以及中国奶粉市场竞争加剧的影响。

 

公司预期会以内部资金结合银行融资的方式，为建议的收购交易提供资金。此外，在该计划生效的前提下，根据《计划实施契据》，目标公司获准派付特别股息每计划股份0.6澳元。

 

贝拉米是在澳洲设立的有限公司，股份在澳洲证交所上市，目前主要从事有机婴幼儿配方奶粉和婴幼儿食品的销售业务。目标公司在塔斯曼尼亚始创，是全球知名的澳洲有机品牌，在澳洲、纽西兰、中国和东南亚均设有业务。目标公司提供澳洲制造的获认证有机产品，采用非转基因成分，加入适合婴幼儿需要的所需维他命和矿物质。

 

前不久，在蒙牛半年业绩说明会上，蒙牛高管披露未来会在高端奶粉、奶酪等领域展开并购。这次说明会刚过去近一个月，蒙牛救宣布了巨资收购贝拉米，显示蒙牛的动作迅速。

 

观察蒙牛的动作可以发现，目前，蒙牛的主要动作集中在母婴行业，这块也是蒙牛这几年集中发力的板块。

 

蒙牛的奶粉板块这几年实现新突破，这源于新任总裁卢敏放上任后的大刀阔斧的变革。

 

卢敏放出任总裁后，将蒙牛原本“碎片化”的奶粉业务整合到雅士利平台之下，打造了一批以有机奶粉、羊奶粉和“乳铁蛋白添加”为代表的爆款产品，创出了一条专注高端产品、高端品牌的发展路线。2018年报，蒙牛奶粉业务实现49%的高增长，在整体收入中的占比已经逼近10%。不久前发布的2019年中报显示，蒙牛奶粉业继续保持了44%的高增速，充分显示了奶粉板块全面复苏、追赶对手的气势。

 

今年7月，蒙牛作价40多亿出售了曾为奶粉营收做出重要贡献的君乐宝，一时引发业界惊诧。蒙牛对此的解释是，君乐宝在基础产品领域与母公司蒙牛存在竞争关系，而其基础产品的定位在高端领域更早已不适应蒙牛的发展速度，在净利率上形成拖累。此番蒙牛出手，拿下超高端的奶粉品牌贝拉米，充分验证了当时的回应。

 

编辑了解，地适应中国市场，蒙牛也已经开出了三大方案。他们在今天发布的新闻稿中称，将“立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化，帮助其更好地适应和拓展中国市场”。

 

在品牌方面，蒙牛作为中国领军的乳品企业，在中国市场拥有绝对优势。借助蒙牛的品牌积淀和市场营销资源，贝拉米料将告别曾经的“网红”路线，以更加“正规军”的打法在中国线上线下渠道纵横捭阖、全力出击。

 

在品质方面，在蒙牛的推动下，贝拉米产品通过优化升级，将更加适应中国的大环境，更加适合中国消费者需要，推出一系列专为中国宝宝打造的高端有机奶粉。

 

在服务方面，在“代购”时代，远在万里之外的贝拉米总部对于中国消费者没有实质性的“服务”可言。即便是在中国成立销售公司以后，贝拉米的服务网点、服务能力也无法与国内主流乳企相提并论。被蒙牛收入麾下后，贝拉米将共享蒙牛覆盖全国的庞大服务网络，在售后服务和消费者沟通能力方面，将获得质的剧变。

 

行业分析永远是纸上谈兵，贝拉米能否背靠蒙牛国快速成长，一切都要让业绩说话。继续连任的卢敏放，或将在2020年的秋天给出一份亮眼的业绩。

 

收购贝拉米只是蒙牛近期资本运作的开始，在整合海外资源的基础上，蒙牛正向千亿目标迈进。