资讯进入爆发期的母婴市场，该如何布局？

2019-11-18 发布

扫码登记

2019.12.4-6
重庆-国际博览中心
超40,000平方米
1,000+家企业
12万+专业观众

首先，母婴行业以母婴人群和准母婴人群及其家庭群体为目标用户。站在整个社会产业的角度，有些产业为所有用户提供某类基本需求，有些产业为某类用户提供某类特定需求，而母婴产业是最终满足特定人群相关多元化需求的一个宽辐射市场。

从生育率来看，2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，国家统计局的数据显示，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。

从政策上来看，我国“二孩”政策全面实施，促进了母婴保健专业服务行业井喷式发展。2018年5月3日，国家卫生健康委员会网站发布了《母婴安全行动计划（2018-2020年）》和《健康儿童行动计划（2018-2020年）》，指出自2018年起，在全国组织实施母婴安全行动计划、健康儿童行动计划，旨在切实保障母婴安全，促进儿童健康成长。2019年5月9日，国务院办公厅印发《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》，强调发展婴幼儿照护服务的重点是为家庭提供科学养育指导，并对确有照护困难的家庭或婴幼儿提供必要的服务。要强化政策引导和统筹引领，优先支持普惠性婴幼儿照护服务机构。

小N说：

消费升级加速推动着母婴健康营养产品和服务的迭代升级。母婴用户行为大数据显示，在母婴类家具和出行装备、玩具等生活用品消费市场已经具有规模，探寻突破口较有挑战性，而新生代父母对于健康生活给予的关注度迅速增长，母婴市场中健康营养类食品、饮料、膳食补充剂市场规模正在崛起。那么，什么样的母婴类健康营养产品更符合当下的潮流趋势？

与此同时，用户下沉明显，90后城/镇/乡/村用户已成为母婴人群主力，市场营销渠道更宽更广，新零售，母婴连锁零售、B2B平台、社交电商…面对无所不在的消费场景，如何将品牌和产品、服务融入所有消费流量接口？新品牌应该走向“小而美”精品创新路线还是面向大众化铺开多条产品线？有哪些成功案例值得借鉴？

NHNE首届母婴论坛，如果您已经或将要布局母婴市场，您将收获以上问题的答案！