冬至已过，一场国潮文化在冬至悄然盛放，面对新一代的消费者和营销环境，国民糖果马大姐将打造怎样的一股国潮showcase？
 

 

跨界、国潮、快闪、达人直播带货……面对层出不穷的营销概念，马大姐统统玩转。一连串的品牌动作，突破传统的营销模式，用创新的营销打法，用年轻感与时尚化圈粉一片，共同演绎“国民糖果欢聚一糖”的甜蜜故事。

 

-01-亮相搜狐盛典 尽显时尚魅力

 

如今，“国潮”正当道。各式各样的品牌跨界都在争抢年轻人的注意力。

 

12月18日，以“致敬明星”为主题的第八届“搜狐时尚盛典”在北京举行。范冰冰、郑爽、张若昀、赵雅芝、朱茵、宋祖儿、陈飞宇、ONER组合、郭碧婷、杜江、高鑫、娄艺潇、魏晨等大咖明星，时尚界宠儿、搜狐签约艺人、狐友校花校草，以及各行业领军人物与“马大姐”品牌齐聚盛典现场，一同见证了谁才是真正的硬核时尚派赢家~

 

马大姐国潮产品此次亮相2019搜狐时尚盛典，通过联合搜狐盛典这个时尚icon为国民品牌注入时尚基因，激发出品牌的时尚内核，迅速制造消费者心中的超强记忆点，让经典产品延续潮流风向。

 

通过此次时尚盛典，马大姐食品旨在推动国民糖果与时尚领域的深度融合。演绎文化糖果的经典魅力，激起消费者对品牌时尚感的认知，强化品牌与消费者之间的价值纽带，令品牌的时尚属性更深入人心。

 

时尚是我们不断探索，不断创新，不断发现的前沿。事实上，跨界时尚盛典并不是马大姐玩转国潮IP的唯一大招。

 

-02-国潮助力金触点“潮力值”爆棚
在营销花样百出的当下，传统品牌只有开拓创新才能与时俱进。而立之年的马大姐如何俘获年轻受众，延续品牌价值也是品牌一直思考的内容。

 

 

12月18—19日，金触点·2019全球商业创新大奖颁奖盛典在北京新世界酒店圆满举办。它以“营销”为内核，通过跨界的思维，致力于探索营销与大数据、技术、娱乐、内容、文化等泛商业领域的创新行为与方法论，已经成为大中华区最具影响力的商业奖项之一。

 

 

会上，北京康贝尔食品有限责任公司杨学宝作为资深文化创新创意跨界代表，分享了《国民糖果马大姐的国潮之路》。

 

 

杨学宝会上为到场嘉宾科普糖果的历史、发源以及糖果文化，讲述马大姐发起的一系列国潮行动——建立文化展馆、发起品牌晒文化行动、非遗快闪巡演、产品文化创新与园林博物馆、西凤酒、灶王爷ip，热风等品牌联名的国潮产品，以及百家主题蓝V互动，更有坚守初心弘扬文化传承经典的“为爱行走”、“助力失独老人年夜饭”、“留年时光回归传统”、“百万糖果悦读计划”、“助爱轻松筹”等等多项国潮公益创新。通过国潮文化的加乘赋予品牌文化内涵，提高品牌活跃度及粉丝关注度和好感度，获得消费者的价值观认同。

 

 

杨学宝还表示未来马大姐品牌将与各个细分领域TOP品牌开启共生共赢，创新链接的品牌输出、产品融合、营销互动等多维度国潮文化行动。

 

 

会场外，#甜蜜国潮抖出范 吸引了众多年轻消费者的参与、体验，成为了国潮与情感的连接载体，最大程度地调动消费者的参与感和融入感。

 

 

年轻人对于国潮的追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是内心文化认同感的觉醒。

 

-03- 甜蜜国潮抖出范 做优质内容营销

 

 

跨界营销已经成为了中国品牌发展的主要形式之一，但怎样的方式才能释放更大的效能呢？

 

12月21日至23日期间抖音直播间，陈紫函首场抖音首播，开放私藏的国民糖果马大姐x灶王爷文化ip经典酥糖、牛轧糖等等生活好物，美好生活有甜有颜有料又有FUN！

 

 

马大姐食品联合抖音发起#甜蜜国潮抖出范 挑战赛，这不，马大姐在冬至前夕推出的「发现冬至之暖」送温暖活动在中国传媒大学暖心开场，搭建起与年轻人的对话空间。

 

 

你妈妈逼你穿秋裤了吗？到了冬至，把秋衣塞进秋裤里，把秋裤塞进袜子里，才是对这个冬天的尊重。马大姐喊你穿秋裤，国潮卫衣秋裤抖出范。

 

 

原来，温暖随处可见。
或是陌生人无意间的帮忙，或是食堂阿姨多给盛的一碗粥，或是妈妈唠叨的叮咛……正是生活中的这些点滴小事，让我们的生活变得甜蜜起来。

 

-04- 国货之光 最具投资价值企业25强

 

12月18日，2019第七届食品资本中国年会，在北京成功举行。来自全国乃至世界各地的数百位食品企业家、创业者和天使基金、风险投资机构的代表参加了本届年会。在会上，北京康贝尔食品有限责任公司荣获“2019中国食品资本最具投资价值企业25强”。
图：第二排左④为北京康贝尔食品有限责任公司副总裁苗盈辉

 

2019年“第七届食品资本中国年会”的举办，旨在推动广大食品饮料企业，在产业升级的大背景下，通过引入资本以及资本背后的资源，实现大踏步和跨越式的发展。从而，更好地为中国食品业插上资本的翅膀。

 

-05- 国民糖果马大姐打造全民狂欢
国民糖果中国味道，马大姐食品紧扣时代发展方向，以奋斗者为本，传承工匠精神，讲好中国故事，不断攀登战略性创新产品高地，经典畅销的牛轧糖包装全新升级，化身带有"中国传统经典文化"元素灶王爷ip的文化牛轧糖，带给人“上口脆、入口软、咀嚼香”的感受。

 

国民糖果马大姐创新携手「中国园林博物馆」推出“国潮”包装系列糖果，结合博物馆内四个不同的建筑与插画结合，诞生了四款特色包装，其中一款“小粒酥”沿用了马大姐酥糖非遗传统制作技艺，充满了文化底蕴。

 

恰逢冬至、圣诞及2020新年之际，马大姐酒心巧克力核心技术“酒霜糖”源自非遗经典传世技艺，弘扬传承中国优秀文化之糖果文化，与陕西省首批非遗项目西凤酒酿制技艺的四大名酒之一，国脉风香西凤酒，推出联名款：纯脂红七彩酒心巧克力礼盒，文化糖果与文化名酒的联名惊艳众人。

 

创新产品的背后蕴藏着马大姐品牌意求与中华千年文明一脉相承，用国风美学为品牌加持的信心。

 

助力中国品牌年轻化，国潮IP借势风生水起。马大姐食品联合中国园林博物馆、北京礼物顺意好礼灶王爷、味多美、宝马、西凤酒、IAI国际文化旅游峰会、BD沃克峰会、2020世界休闲大会、经济观察报智慧赋能美好生活、第八届金蜜蜂奖社会化营销盛典、轻松筹123公益盛典、2019世界非遗传承人大会、成功营销中国创新营销峰会、金触点全球商业创新峰会、搜狐时尚盛典、有道精品课、抖音等十几家品牌机构承包社交媒体，更有“百万糖果悦读计划”爱心公益帮助数万名小学生甜蜜悦读开心提升文化自信，这些国潮行动汇聚成一股合力，温暖了寒冬。

 

 

当然，国民糖果马大姐的国潮之路不止于这些，还有未来的无限可能。引领潮流风尚，让“国货发光”！

 

跨界、国潮、快闪、达人直播带货，甜蜜国潮抖出范、一分钱甜蜜糖果时光机快闪，值得你期待并见证：

 

（1）12月27日-30日国民糖果马大姐，将开启#甜蜜国潮抖出范#之抖音挑战赛，诚邀中国味道的56个民族华夏儿女欢聚一糖，助力并见证不一样的甜蜜国潮行动。

 

 

（2）12月28日-29日，国民糖果马大姐，将于北京万达广场西铁营店，开启“一分钱寻觅甜蜜快乐”之“糖果时光机”快闪行动，诚邀你见证并前来释放童真的美味！

 

 

马大姐而立之年，未来更可期！今日小编携福利来啦~
欢迎评论说出你对国民糖果中国味道欢聚一糖甜满年之精彩吐槽（12月27日24:00前集赞最多的前5名，分别将获赠马大姐x西凤酒的国潮版酒心巧克力礼盒一盒！）

 

 

主编丨黄志勇   编辑丨阿糖

 

 

2020春季全食展（青岛）预告时间：2020年2月21日-23日
地点：青岛国际会展中心
预计展会规模：26000平米、300家参展商
预计参观观众：30000余人次
展品类型：卡通食品 高端糕饼 进口食品 婚庆食品 果冻布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等参展联系：黄志勇 186 0017 9119《中国糖果》读者交流群已建立
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