成本低、辐射范围广、优化对接……强调即时性的在线展览在全球范围内已有多个成功案例。

一场新冠疫情，让上海、中国乃至全球的线下展览业瞬间“停摆”。在上海市政府办公厅印发的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》中，在线展览展示创新发展，推动大型展览展示企业和知名云服务企业共建云展服务实体，打造云会议、云展览、云体验，也成为上海打造在线新经济发展新高地的12大发展重点之一。

4月17日，记者从上海市经信委获悉，目前沪上多家组展机构和展览展示企业正以创新服务，积极拓展在线展览技术和手段，市经信委也对积极拓展在线展览展示新服务提出了四条对策建议。
上海4月份取消19个知名品牌展会
疫情之下，大型线下展览首当其冲被摁下了“暂停键”，春节开始，全国各地展会纷纷取消、延期。4月8日，国务院发布了关于进一步做好重点场所重点单位重点人群新冠肺炎疫情防控相关工作的通知，明确各类展览及会展等暂不开展。

受此影响，原定于4月16日-18日在上海世博展览馆举办的第八届中国（上海）国际技术进出口交易会宣布延期举办；4月22日-24日的2020中国国际服装服饰博览会[首次]搬到线上；原定4月23-25日举办的“2020春季全球高端食品展、中国糖果零食展暨中国冰淇淋冷食展（全食展）”决定与秋季全食展合并到今年9月5-7日再举行；第127届广交会，也作出6月中下旬在网上举办的重大变革。

来自上海市会展行业协会的统计显示，仅今年4月份，上海延期举办的就有上海游艇展、中国机床展、医博会、中国成人展、中国环博会、上海酒店用品展、上海连锁加盟展、上海国际清洁展等19个知名品牌展会。而据国际大会暨会议协会（ICCA）国际会议研究及培训中心对全球会议项目的统计，截至3月20日，全球共有393个会议延期、重新选址举行和取消，其中延期248个、取消128个。

疫情快速催熟在线展览展示新模式
上海市经信委相关人士告诉记者，在线展览展示在强调即时性的同时，具有成本低、辐射范围广、优化对接、沟通便捷、效果可控、曝光显示度高等优点。

“第三届进博会在筹办工作中已多次成功采用了云发布、云推介、云路演、云签约等手段；东浩兰生的进博会‘6天＋365天’一站式交易服务平台，本身也包含3D虚拟展示厅展示、采购商联盟渠道对接、政策法规资讯、在线交易、综合服务等多项在线功能；由爱姆意云商和上海跨采中心共同打造的中国国际跨国采购在线平台（i[sf].365me.com），为采购商和供应商开启了365天永不落幕的跨采大会。”市经信委相关人士说，上海时装周组委会前不久还开启线上云秀场，100多个品牌上云直播展示秋冬新品、销售春夏产品，均收到不错的效果。

而60多年来[首次]举办的“云上广交会”为提升参展成效，除了推动2.5万家参展企业全部上线展示，还将为每一家参展企业单独设立10x24小时全天候网上直播间，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商，来进行宣传和推广。

提出四点对策建议，用技术提升现场感
市经信委相关专家指出，在发展在线展览展示过程中，由于海量数据急剧[膨胀]和增长，获取数据和储存数据方式越来越多样化，与此相关的运营机构转型升级不够快，容易出现“数字鸿沟”。另外，为改变在线展览展示现场感稍弱、亲和力不强的问题，亟待实现主办在线、展商在线、观众在线、展品在线，以提供实时互动交流，这些都是值得关注的问题。

为此，市经信委围绕积极拓展在线展览展示新服务，提出了四点对策建议：
一是加大新一代信息技术应用。基于以5G、VR、AR、3D扫描、AI等技术，构建在线展览展示共享或公共服务平台。5G引入在线展览展示的应用，将催生新业态和商业模式，而区块链在在线展览展示的落地，有望重构新展览展示产业体系。
二是加速在线展览展示的品牌化和国际化建设进程。利用在线展览展示自身处于互联网、先天打破时空格局的优势，对提供有活力、有参与性、互动性好内容、好产品的在线展览展示企业，针对性给予一定专项支持，加速其品牌化和国际化建设进程。
三是要用好产业资金投资，鼓励发展一批综合性在线展览展示企业；用好财税杠杆，激发民营市场主体活力；在进一步优化营商环境的同时，加快复合型人才培养。
四是鼓励上海本地展览展示企业与互联网平台企业加强合作等。通过综合应用flash技术、web3D技术、VR虚拟现实技术、云计算技术、AI人工智能技术，实现线上展示与线下实体展览的信息共享和互通，打破信息孤岛，同时实时跟踪展览展示各方的动态数据，将系统数据，公共数据、目标数据与经济数据进行集成，积淀形成有明确标签属性的行业大数据。