资讯 “大魔王”来了！元气森林再推能量饮料新品牌
能量饮料市场“大魔王”来了！没错，在一众以“牛、马、狼、虎、鹏”等动物命名的中国功能饮料市场中，又出现了一个新成员——元气森林“大魔王”罐装能量饮料！
这是继“外星人”品牌后，元气森林推出的第二个功能饮料新品牌。“大魔王”是一款怎样的新品？“外星人”功能饮料卖得怎么样？为何要推“大魔王”新品牌？下面就跟食品板来一探究竟。
元气森林新推“大魔王”能量饮料，售价6.5元
“2021年，会是元气森林真正的产品大年。”唐彬森当初的豪言，如今正在成为现实：锁定数千亿级的功能饮料大赛道，元气森林正加速布局。继外星人后，日前元气森林最新推出能量饮料新品牌“大魔王”。
据悉，“大魔王”能量饮料采用罐装包装形式，特别添加四重活力：每罐至少含100mg牛磺酸，同时特别添加烟酸、维生素B6、茶叶茶氨酸等营养成分，不添加苯甲酸钠（防腐剂）和柠檬黄（色素）。目前，其在电商平台活动价为6.5元/瓶。
目前，“大魔王”能量饮料有低糖和经典两个版本。其中，低糖产品规格为330ml/罐，糖分主要来源于浓缩苹果汁；而经典版本产品规格为250ml/罐。产品采用代工模式，代工厂为嘉美食品包装集团旗下子公司滁州华冠饮料有限公司。
首战告捷，外星人电解质水销售额已超5亿
其实，早在2020年中，元气森林就进军了功能饮料市场，当年5月，元气森林上线能量饮料品牌“外星人”；6月份，“外星人”电解质水上线，打造运动健身解渴神器；10月份，“外星人”维生素能量饮料，在包装、配方、口味上全面升级，提出了“五个0”，即0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡因，更加提神无负担。
实际上，从今年元气森林的营销动作上也能明显看出，其对于“外星人”电解质水的重视程度之高。区别于以往的功能饮料，“外星人”电解质水更关注年轻一代的Passion Point，电子竞技就成为了品牌曝光的最佳战场。“外星人”电解质水选择了王者荣耀职业联赛（KPL），既能撬动王者荣耀IP，又能在赛事中形成海量品牌曝光，同时绑定明星选手进行带货，一举多得。更有元气森林经销商透露，“外星人”电解质水已成为元气森林的战略产品之一，接下来还会有更大的动作。
对标红牛，元气森林坚定聚焦大赛道、大品牌
其实，自2016年成立以来，从黑白燃茶到果茶，再到苏打气泡水和乳茶，再到椰汁和功能饮料……元气森林一次次在处于红海竞争的大赛道中，硬生生挤出一条康庄大道。元气森林前研发总监叶素萍也曾表示，元气森林的成功有迹可循，特别是对于大品类赛道的机会锁定。
