网传，Wonderlab被小红书封禁!

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图片截取自小红书搜索页面

确实如此，官方在页面上给出的理由是涉嫌虚假营销。

据悉，除了wonderlab外，被封禁的还有其他28个品牌，不合规之处可能是由部分代理的不当操作所致。

 

以小红书为代表的社交媒体平台是消费者获取消费信息、了解产品好坏并决定最终是否要消费的重要渠道。

 

近年来，小红书已经是孵化“网红品牌“们的必经之路，就连传统品牌对其的重视程度也在不断提高。通过KOL进行内容“种草”已经成为品牌和新品吸引消费者注意的必修课。

然而，夸大和虚假宣传现象也愈发严重。

小红书方面表示，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

诚然，此举虽然并非针对网红“保健品”们，但也足以引起业内重视。

 

 

 

无论平台还是监管部门，对于互联网传播行为的整治力度逐步加强。

今年11月，国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》明确提出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。 

值得注意的是，如果经验分享这类的内容种草被”划“至广告范畴， 那么~

所有的“保健品”就必须要严格遵守《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定:

保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。 

而保健食品，要求更为严格。

譬如，在今年11月，国家市场监督管理总局正式发布《医疗美容广告执法指南》就强调对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能的行为亦列为重点打击对象。 

前述《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》第七条也提出： 

 

医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

对须经审查的广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改，不得增加链接、二维码等内容。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

 

 

 

庶正康讯认为，中国的消费市场正进入新一轮的升级，健康产品会越来越受到青睐，众多企业都看好这一领域并积极布局。

来自政府方面的改革和监管更多的要求企业落实主体责任，客观的宣传产品，相信行业会越来越规范。对企业来讲，应该要花更多的精力去研究如何加强它的科学认证，让产品更加专业化，也必然也会提高消费者的信心。 

未来的行业，更有利于侧重产品研发创新的企业，拼的是品质、口碑和品牌，最后要赢得是消费者的信任。