多年的探索与创新，我国的营养保健品市场正走向越来越规范化并与国际接轨的道路上。2018年下半年，国家市场监督管理总局的“三定”方案出台，《保健食品命名指南》再次征求意见，都为中国的营养保健品市场进一步规范化调整奠定了基础。这样一个正在朝着标准化、规范化、国际化蒸蒸日上的中国健康营养保健品市场，它的市场潜力究竟如何？如何把握全局？未来的发展方向又在哪里？

据数据显示，我国75% 以上的人属于亚健康状态，亚健康人数超过7亿。在“健康中国2030”政策的推动下，我国全民健康制度体系正在不断完善，健康生活方式进一步普及，营养保健品方面的消费支出持续攀升，市场需求潜力渐已凸显。

就具体消费人群而言，首先是老龄化社会对应的老年人口占比越来越大，刺激着老年营养保健品市场、大病康复类的市场需求持续增长；其次是全面“二胎”政策继续影响着我国妇幼保健营养方面的消费需求，母婴儿童营养保健品产业的发展潜力巨大；第三是受教育程度较高、个性化需求鲜明的80、90后主流消费人群，健身、养生、美容等健康消费方向的力量势不可挡。综上所述，营养保健品市场的繁荣期已经到来。

有数据显示，2020年我国保健品行业规模将达到4000亿元，我国将成为全球第二大健康营养品消费市场。众多海内外行业内朋友因此都对中国的营养保健品市场产生了浓厚的兴趣，想来一试身手，而身处此江湖中的朋友，想要把握全局，却难免有“不识庐山真面目”的模糊感。

在健康营养行业不断革新与蜕变的今天，传统行业巨头在思考如何重塑品牌，才能在竞争激励的市场浪潮中奔涌前进？新品牌在探索如何进行差异化创新，新品类如何脱颖而出？

为帮助行业中的各位朋友寻找答案，中国保健协会与国药励展将于12月4-6日在广州 中国进出口商品交易会展馆联合主办“第十八届中国国际保健博览会暨2018中国（广州）保健节（CIHE）”、"2018国际健康营养（秋季）博览会暨第八届中国健康营养博览会（NHNE）"、"第一届国际天然食品和饮料博览会（NFBE）"以及“2018中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHi）”。

作为中国最具规模的健康营养与保健品专业展会，本届展会展示面积预计超过40,000平方米，为海内外健康营养领域的12万人次诚信经销商、代理商、终端采购商，以及1,000家产品供应商、专业服务商打造新产品交流与学习的重要平台，展会同期还将举办“第80届全国药品交易会”。

展会现场汇聚了Good health、ISDG、Keto Zone、Robinson、SGS、Eurofins、Hankintatukku汉诺金、Liwanli、Bened、Tianrun、珍奥、新维士、威士雅、西安力邦、百合生物、威海金思力、宣城柏维力、雅客、亿超、长兴一品康、白云山汉方、联存医药、温威尔、康琪壹佰、小葵花、南京同仁堂、森源展示、冬泽特医、瑞普斯、紫光金奥力等海内外1000余家展商。

展示品类从保健食品、进口功能食品和饮料到健康食品、有机食品、绿色食品、天然产品；从运动饮料、美容食品再到特殊医学用途配方食品….涵盖了营养保健品及健康食品众多细分领域的相关产品，更值得注意的是，这里汇聚了市场上1 / 3以上最新批准的蓝帽子产品。

忙碌了一整年，行业也迎来了2018年的收官行动。在年底的“2018国际健康营养（秋季）博览会暨第八届中国健康营养博览会（NHNE）”的大舞台上，汇聚了各种重磅专业的信息发布的和新鲜好玩的体验活动。

展会期间，中国保健协会与国药励展将共同发布“2018营养保健品行业十大重磅事件”，将带您回顾2018年营养保健品行业内政策、市场方面的重大影响力事件，帮您看清行业现状，预测未来走向。

由国药励展主办的“第二届创新产品大赏”、国药励展联手新营养同举办的“新饮料“大玩咖”品鉴会”活动，及国药励展联合昊图食品网推出的：健康食品“星”品会，将汇聚上百种精选创新营养食品及饮料，帮助生产企业深度还原产品的现实消费场景，通过现场互动、行业大V现场点评，亲身感受消费者喜好及需求，把握行业最新流行和消费趋势，以及在产品创新中应如何从营养价值、风味口感、产品配方等多角度考量，以更为科学和个性化的方式赢得消费者喜爱，在激烈的行业竞争中更胜一筹。

今年8月，国家市场监督管理总局印发“三定”方案，内设机构中的特殊食品安全监督管理司负责分析掌握特殊食品领域安全形势及注册、备案和监督管理的实施。足以看出总局对特殊食品产业发展的重视。国药励展在“2018国际健康营养（秋季）博览会暨第八届中国健康营养博览会（NHNE）”上，将针对这一市场政策趋势联合“广东省保健食品行业协会、深圳市保健协会、深圳市健康产业发展促进会、浙江省保健品化妆品行业协会、中国保健协会保健咨询服务工作委员会、中国医药物资协会连锁药店分会”等行业协会及咨询机构共同举办“第四届中国特殊食品行业创新系列论坛”，内容涉及：全球市场发展趋势、肠道营养专题、科技创新、投融资、政策法规；以及与庶正康讯联合主办的“2018特殊食品及新原料准入法规释疑会”。带给观众全方位多角度的特殊食品专场解读。

行业需要创新与突破，本届展会国药励展将联合新营养举办以“重构营养新势力”为主题的“2018新营养·私享会（广州站）”。与带您重识OEM----新零售的创新基石；她/他——这是不能放弃的消费者画像；什么是植物的力量所在？新植物重构新营养；此外，新营养将现场重磅发布：《中国益生元市场白皮书》。

为进一步开拓传统营养保健品市场之外的广阔天空，国药励展特联合新营养推出主题为：凡饮料 皆功能的“2018新饮料·创享会（广州站）”，现场将带给您：饮料中的糖，由谁来代替？揭秘碳酸饮料火爆为网红的背后......这是一款来自海洋的水，可以解决你的胃的问题；运动饮料、能量饮料还能玩儿出什么新花样？新饮料——爆品如何诞生？等精彩内容。

此外，本届展会上还将举办“第二届营养健康产品爆款运作论坛暨特邀买家专场对接会”、“2018中国营养保健产业销售商大会”等助力产品渠道发展的专题论坛，以及国药励展联合广东省食品学会组织的“健康中国2030·健康食品的安全与创新暨2018年广东省食品学会学术年会”、国药励展联合庶正康讯推出的“2018’营养健康产业原辅料发展论坛”等研发领域的专题论坛，更有“中国酵素产业发展高峰会”等专题论坛等着您。

近年来，我国政府的对外开放政策和营养保健品市场庞大的消费力和潜力让越来越多的海外品牌愿意进入并开拓中国市场，并以此为起点拓展广阔的亚太区市场。

为促成更多国内外营养保健品企业的交流合作，本届展会中国药励展特联合“加拿大驻中华人民共和国广州总领事馆”、“美国驻广州总领事馆商务处”、“台北市進出口商業同業公會”举办“海外产品巡礼系列活动”——美国品牌日、台湾品牌日、海外品牌Showcase，与此同时，国药励展将邀请香港药行商会、香港生产力促进局携手举办“粤港药品及保健食品研讨会”，来自香港的百年老字号等优质保健食品企业集中亮相“香港馆”。此外，国药励展还将联合中国保健协会健康服务与研究专业委员会、加中健康产业联盟共同举办“2018（第五届）中加保健产业企业交流会”。各种精彩纷呈内容丰富的主题活动带给您不一样的国际范儿体验！

2018年已经悄然过去，中国的营养保健品市场仍在规范化的道路上不断前进，总结成败与经验，有太多优秀企业、市场政策、研发动态、渠道对接等最前沿信息等着您去发现与了解，“第十八届中国国际保健博览会暨2018中国（广州）保健节（CIHE）”、"2018国际健康营养（秋季）博览会暨第八届中国健康营养博览会（NHNE）"、"第一届国际天然食品和饮料博览会（NFBE）"以及“2018中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHi）”与各位行业内新朋老友一起携手，相约美丽广州，共赴行业盛宴！12月4-6日，我们不见不散！